Seguramente, más de alguno habéis tirado alguna pieza de fruta por que se ha puesto mala o porque no os ha dado tiempo de consumirla, o porque simplemente no disponemos del tiempo suficiente para ir a comprar cada día.
Zespri ha lanzado The Fruit Pillbox en Singapur, un pastillero de fruta inspirado en la teoría del empujón de Richard Thaler, para motivar a los consumidores a incorporar el kiwi a sus rutinas diarias.
Con el formato que los consumidores asocian a un pastillero, la marca busca una ingesta recurrente de kiwis.
Elaborado por PackFora con material reciclable e impreso con tinta de origen vegetal, este envase tiene como objetivo fomentar el consumo regular de fruta de una manera sostenible dado que, según GlobalData, el 73% de los encuestados en Singapur sienten que factores como la sostenibilidad, tienen un impacto considerable en sus decisiones de compra.
Lo más interesante es que, el packaging es accesible para personas con discapacidad visual, con los días de la semana impresos en braille e incluye información nutricional sobre los beneficios del kiwi.
«La gente es mucho más disciplinada a la hora de tomar sus medicamentos diarios», ha afirmado Marcello Magalhães, Fundador y Director de Estrategia de Speakeasy, la agencia detrás de esta iniciativa. “El pastillero es una idea de diseño simple, fácilmente reconocible y aborda de manera efectiva un desafío históricamente complejo de intentar cambiar el comportamiento humano».
Por su parte Ng Kok Hwee, Directora de Marketing Global de Zespri, ha añadido que “The Fruit Pillbox tiene como objetivo fomentar un cambio positivo en los hábitos alimentarios de los consumidores, haciendo del consumo de fruta una parte fluida y agradable de su rutina diaria».
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