Qué importante es la frase “para gustos, los colores”. Porque cada color transmite unas sensaciones, que son precisamente las que puedes transmitir al cliente que eche un vistazo a tu producto.
No hay más que pensar en un concepto. Si pensamos en algo premium, seguro que te vienen a la cabeza uno o varios colores que transmiten exclusividad y elegancia. Porque los colores nos evocan sentimientos y generan efectos en los consumidores.
Vaya por delante que aunque tengan un punto cultural (no es lo mismo comercializar un producto en España que en el mundo oriental), los colores tienen un lenguaje de emociones más o menos universal. ¿No sabes qué dice cada color?
- El color blanco evoca la pureza, la limpieza, la bondad y la frescura. Si piensas en el packaging, es una tonalidad habitual de la industria farmacéutica y láctea.
- El amarillo transmite verano, calor, alegría, energía positiva y vitalidad. En el packaging, es un color ideal para productos cuyos target sean los jóvenes.
- El naranja se parece bastante al amarillo en cuanto a emociones, aportando energía, vitalidad, entusiasmo y además creatividad. De nuevo, una estupenda opción para público joven
- El rojo es el color de la pasión, el sexo, el deseo, la seducción y el deseo. Eso sí, hay una excepción notable: la navidad.
- El rosa es el color del amor y el asociado tradicionalmente a lo femenino, motivo por el cual históricamente se ha destinado a la higiene para mujer o productos para niñas. Eso sí, esta es una asociación un tanto pasada de moda en los tiempos que corren.
- El azul trae sensaciones de seguridad, confianza, pureza y limpieza, de ahí que vaya asociado a la salud. Por eso lo vemos tanto en productos de higiene y sanitarios.
- El verde es el color de la naturaleza, motivo por el cual nos lleva al medio ambiente, el frescor y también lo saludable. Así, es la tonalidad más indicada para productos eco
- El color negro nos lleva a la oscuridad y el misterio. Pero en el mundo del packaging, es el tono para el lujo, la gama alta y los productos gourmet.
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Portada | Foto de Sharon Pittaway en Unsplash
