Aunque proteger el producto es la misión principal de una caja de zapatillas, cuando hablamos de una empresa con la envergadura y volumen de ventas online como Nike, el tamaño y la cantidad de cartón empleada importa y mucho. Hace un par de años, coincidiendo con el lanzamiento de una edición especial, Nike diseñó One Box, una original y versátil caja para sus sneakers.
El equipo de desarrollo de packaging, liderado por Rich Hastings, dio con un packaging que por un lado reduce la cantidad de cartón empleado y por otro sirve como caja para los envíos. Ese fue el punto de partida. A partir de ahí, Nike trabajó en una caja mas duradera y discreta que a su vez redujera la huella de carbono. El One Box de hoy es compatible con prácticamente la totalidad del catálogo de la marca.
Como explica Hastings «El packaging es a veces pensar y pensar. Pero lo que la gente no se da cuenta es que el packaging puede tener un gran impacto ambiental».
Exteriormente luce como una caja más bastante simple, pero es un diseño muy repensado con elementos de lo más funcionales:
- elimina el adhesivo de la caja, cambiándolo por una pestaña que abre la caja.
- Para fabricar One Box se emplean un 51% menos de cartón que para una caja tradicional.
- Anticipando que puede haber devoluciones tras las compras online, en el interior de la tapa hay un tira adhesiva, de modo que el cliente puede preparar el paquete sin necesidad de productos adhesivos extra.
- El clásico naranja brillante de las cajas de Nike ha sido sustituido por su icónico Swoosh sobre un exterior discreto que mantiene el color original del cartón, una forma de invertir menos en tinta (y sus costes ambientales) y al mismo tiempo llamar menos la atención, interesante ante potenciales hurtos.
- Uno de los motivos para apostar por la tinta blanca para el exterior de la caja es que reduce el consumo de agua durante la impresión.
Aunque Nike describe OneBox como un programa piloto, su meta es ambiciosa: emplearla para millones de pares de zapatillas que usará en sus envíos a escala mundial. Con el comercio minorista tradicional, una caja con colores brillantes tenía sentido, pero conforme van cambiando los hábitos de los consumidores, se antoja necesario adaptarla para hacerla más funcional en este escenario de comercio online en aumento.
Vía | Nike