Un paseo por los pasillos de Sephora podría sorprenderte y hacerte creer que, de repente, han decidido vender alimentos. ¿Aceite de oliva enlatado, tazas de ramen, o incluso latas de sardinas? No, no es un cambio en su línea de productos, sino una jugada ingeniosa de Benefit Cosmetics para revolucionar el empaque de sus kits de belleza.
¿Comida o maquillaje?
Recientemente, Benefit Cosmetics lanzó una colección especial, con una parada notable también en Sephora. Lo sorprendente de esta nueva línea no son solo los productos de belleza, que incluyen algunos de los favoritos de siempre, sino el empaque. A simple vista, parece más una selección de artículos para llenar la despensa que un kit de maquillaje. Y eso es precisamente lo que hace que esta colección destaque.
Belleza en envases CPG
Benefit ha apostado por envases que imitan productos cotidianos de consumo masivo (CPG por sus siglas en inglés, Consumer Packaged Goods). Imagina abrir tu refrigerador y encontrar latas de aceite de oliva o barras de chocolate, pero en su lugar, ¡descubrir productos de belleza! Esta edición limitada incluye latas de sardinas, bolsas de papas fritas, cajas de macarrones con queso y hasta bebidas energéticas, todos llenos de cosméticos.
Este tipo de empaque no solo es llamativo, sino que juega con la idea de que el maquillaje, al igual que la comida, es esencial en la vida de muchas personas. Y si a esto le sumamos la creatividad y el detalle en los diseños, está claro que el objetivo es hacer que los consumidores se detengan y miren dos veces.
¿Qué hay detrás de esta tendencia?
El uso de envases inesperados, especialmente aquellos inspirados en alimentos, no es algo nuevo en el mundo del marketing, pero sigue siendo una táctica efectiva para captar la atención. Las marcas como Benefit buscan destacarse no solo por la calidad de sus productos, sino también por la experiencia que ofrecen a los consumidores. En una era donde la competencia es feroz, este tipo de iniciativas creativas ayudan a construir una conexión más profunda y memorable con los clientes.
Entonces, ¿Sephora vende comida? No, pero la nueva colección de Benefit Cosmetics hace que lo parezca. Con su enfoque en el diseño de envases que imitan productos de consumo masivo, han logrado darle un giro divertido y original a la forma en que presentamos el maquillaje. Esta estrategia no solo capta la atención, sino que también refuerza la idea de que la belleza puede (y debe) ser divertida, inesperada y deliciosa a los ojos.
Esta campaña de Benefit Cosmetics no solo pone en duda lo que realmente estamos comprando, sino que transforma una visita a Sephora en una experiencia única y entretenida, ideal para las fiestas y más allá.
