Open to Better: Coca cola cambia el diseño de su icónica lata para añadir mensajes positivos

03 febrero of 2021 escrito por

Puede parecer que marcas como Coca Cola no necesitan marketing para llegar a las neveras de sus consumidores porque casi casi se venden solas, pero precisamente la popular firma de refresco es una de las más arriesgadas y atrevidas en cuanto a publicidad. Ahora, una vez más, y en plena pandemia, se ha atrevido a cambiar el diseño de sus icónicos envases por otros con mensajes positivos con Open to Better.

Realmente, los elementos que componen la imagen de Coca-Cola son inconfundibles. Las líneas de sus botellas, su eléctrico color rojo, las burbujas, la tipografía… Probablemente cualquiera pueda reconocer un envase de Coca-Cola simplemente con alguna de estas características. Y ahora, la marca estadounidense se ha propuesto cambiarlas para su campaña europea. Así, sus latas carecerán de su característico logo y diseño a cambio de introducir mensajes que tienen como objetivo que seamos mejores personas.

Este cambio viene enmarcado en la idea de que en tiempos de la COVID-19 necesitamos un plus de resistencia y resiliencia. Y eso es justo lo que ofrece Open to Better aprovechando el cambio de año y los nuevos propósitos que todos nos marcamos. En este sentido, en lugar de los habituales objetivos del año nuevo, como puede ser ponerse en forma o pedir un aumento, Coca Cola apuesta por cambios más profundos y personales, por hacernos pensar.

Entre las frases que vamos a ver cubriendo las latas y que ya han llegado al Reino Unido se encuentran «Qué mejor momento que ____ para nosotros que ahora» (What better time for us to ______ than now), » No soy el mejor en _____, pero lo intentaré» (I’m not the best at ______, but I’ll try) , «Nunca daré _____ por sentado» (I will never take ______ for granted), «Me tomaré un descanso como nunca he hecho». Si veis espacios tiene un motivo: en Gran Bretaña los consumidores podrán personalizar estos envases para enviarlas a sus seres queridos. Además, los beneficios de la personalización y en envío irán a una campaña contra la pobreza y enfermedades.

Con esta campaña, Coca Cola modifica su lata de una forma original aprovechando su influencia en la sociedad y apostando por la personalización y la motivación con un mensaje positivo.

Foto | Coca Cola

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