A menudo tendemos a pensar que el packaging ha de ser sorprendente únicamente cuando se trata de un producto nuevo o de una marca que se quiere dar a conocer, pese a que marcas tan exitosas como Coca-Cola han demostrado por activa y pasiva que lo de renovarse o morir es la clave para seguir en la cresta de la ola. No es la única: la todopoderosa cadena de restaurantes de comida rápida McDonalds planea cambiar el packaging de sus menús este 2021 con una estética que no te dejará indiferente.
A decir verdad tuvimos la oportunidad de ver este diseño a finales de 2020, pero es ahora cuando la agencia encargada de llevarlo a cabo, Pearlfisher , ha mostrado al mundo el rediseño de packagings tan icónicos como la de sus hamburguesas, patatas o bebidas con un nuevo sistema de gráficos. Así, el nuevo diseño de McDonalds es más limpio, simplificado y alegre gracias a sus formas y colores. Vivimos una época gris, de ahí que McDonalds haya apostado por más color y diversión en su envasado tanto para consumir en tienda como en formato de comida para llevar.
El director creativo de la firma, Matt Sia, ha resaltado «la belleza de la simplicidad» en los menús más icónicos, buscando una expresión especial, reconocible con simples ilustraciones minimalistas que no han perdido un ápice de funcionalidad y son fáciles de identificar, algo muy importante tanto para fidelizar al cliente como para agilizar las preparaciones y repartos de los trabajadores.
Nuevas cajas, sleeves, envoltorios y vasos que reconocerás muy pronto. Como curiosidad, el paquete en el que se entregan las patatas fritas es el que menos ha cambiado, ya que sigue siendo totalmente en rojo y con el logo de McDonalds en amarillo. No es el caso del cuarto de libra con queso o el Big Mac, con unos divertidos gráficos que emulan las capas de la hamburguesa. La tipografía también ha sufrido cambios, volviéndose más clara y moderna.
Imágenes | Pearlfisher
