El packaging, fundamental en la decisión de compra del consumidor

10 diciembre of 2015 escrito por

En la decisión de compra por parte del consumidor influyen muchos factores. Y entre ellos, destaca sobremanera el packaging, como herramienta básica del marketing a la hora de transmitir la filosofía y los valores de cada empresa.  De hecho, incluso cuando se está pensado en introducir cambios en el packaging de un producto, hay que tratar de ofrecer una imagen renovada pero sin perder los valores con los que los usuarios asocian nuestro producto y evitar despistarlos con grandes cambios que pueden hacer perder parte de la filosofía de la empresa.

En definitiva, se trata de hacer que el consumidor se identifique con el producto y con el estilo de vida que quiere llevar, para incentivarlo a meterlo al carro de la compra.  Esta identificación de producto y consumidor se hace fundamentalmente con el logotipo del producto o empresa, y con el packaging que envuelve el producto y que el consumidor se encuentra en la estantería del supermercado.

Bubub Estuche-abierto-botella-y-perfume-1024x683

Y para que el packaging se convierta en una herramienta que ayude a que el consumidor se lleve el producto a su casa, hay que tener en cuenta una serie de consideraciones básicas:

  1. El packaging tiene que ser atractivo, pero tiene que estar en consonancia con la identidad corporativa. Tanto los colores utilizados como la letra deben ser acordes con la imagen de la empresa.
  2. El packaging tiene que ayudar a resaltar las cualidades de nuestro producto.
  3. Si aportan un valor añadido al producto, mejor que mejor. El consumidor es cada día más exigente, y valora enormemente que el packaging aporte un valor añadido al producto. Este valor añadido puede ser dar más información, una receta en el caso de un alimento, o diseñar un packaging que sea capaz de alargar la vida del producto. Cosmética natural
  4. Apuesta por la comodidad. Si el packaging es, además de atractivo, funcional y fácil de transportar y de usar, el consumidor lo agradecerá enormemente. Además, también supondrá un ahorro de costes en el presupuesto destinado a logística de tu empresa.
  5. Respeto por el medio ambiente. La concienciación por el respeto por el medio ambiente ha calado profundamente en amplias capas sociales, y el packaging debe adaptarse a estas tendencias respetuosas por el medio.
  6. Utiliza valores emocionales. Además del respeto por el medio ambiente, valores tradicionales y términos como casero, sano o natural, dependiendo del tipo de producto, también enganchan al consumidor.

Anterior:

La importancia del packaging a la hora de construir la imagen de marca

Siguiente:

El Rosa Cuarzo, nuevo color del 2016

Te recomendamos...

  • Moda en packaging
    02 Abr

    La nueva moda en packaging: BIY “Blend it Yourself”

    novedades

    En el mundo del packaging, como en el de la moda, las tendencias no cesan y aunque parezca que está todo inventado, siempre aparece cuando menos lo esperas algo nuevo que revoluciona el sector. Si hace unos días os revelábamos las tendencias de packaging para ...

  • Sector del packaging en 2018
    16 Ene

    Sector del packaging en 2018: Evolución del mercado del packaging

    packaging

    El sector del packaging en 2018 seguirá sorprendiendo a propios y extraños como cada año, básicamente porque esa es su razón de ser: diferenciarse y convencer en cuestión de segundos. Como vimos hace unas semanas, las tendencias de packaging para 2018 continuan en muchos casos repitiendo patrones ...

  • 15 Oct

    Lo sencillo funciona

    Creatividad

    Sencillo o simple, no vamos a entrar en diferenciar ahora ciertos matices, pero que lo sencillo funciona, casi siempre es verdad, eliminar lo que sobra ya que lo que no informa desinforma. Que sea simple no significa que esté inacabado o lo suficientemente elaborado. Obviamente, depende ...

  • Tapón mecánico
    01 Ago

    Stylepack desarrolla un sistema que garantiza a modo de precinto higiénico el tapón mecánico

    novedades

    El tapón mecánico es un sistema de cierre de las botellas que está en el imaginario colectivo de muchas generaciones de españoles gracias a las míticas botellas de La Casera. Este tipo de cierre permite volver a cerrar la botella una vez desprecintada, protegiendo así ...

Escribe tu comentario